Заголовки - важная часть рекламного текста

Можно сказать, что заголовок - самая важная часть в рекламе. Составлен он должен быть так, чтобы выразить суть предложения и аргумент или аргументы в его пользу.

Рекламный слоган - это тип заголовка, который краток и легок в произношении. Главной составляющей является название рекламируемого товара, его название, и т.п. В нем также должно быть в запоминающейся форме преподнесено достоинство товара. Слоган должен быть кратким, запоминающимся, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки. Длина его не должна превышать шести слов (большое количество труднее для запоминания).

Заголовок имеет серьёзное значение для продвижения сайта. Специалисты по оптимизации сайта стараются разместить в заголовке наиболее важные ключевые слова так, чтобы он содержал в себе фрагмент поисковой фразы.

Итак, заголовок должен отражать основное предложение и рекламный аргумент. Более семидесяти процентов читателей после просмотра заголовка уже не читают рекламный текст. Поэтому эффективность удачного заголовка очень высока. Проще говоря, от заголовка зависит, запомнят ли вообще данную рекламу после просмотра объявления.

Заголовок должен быть завлекательным, вызывать интерес. В конечном счете, он призван продать товар. Как известно, любая реклама направлена на удовлетворение человеческих потребностей. Можно выделить наиболее важные потребности, обращение к которым может сыграть важную роль в общей эффективности от рекламы. Это любовь, секс, деньги, комфорт, здоровье, карьера, экономия.

При составлении рекламного текста нужно иметь ввиду, что для группы ваших потенциальных потребителей важно, чем они руководствуются при выборе того или иного товара.

Заголовки могут опираться на различные человеческие чувства и особенности. К примеру, заголовок в форме вопроса ("почему", "как" и т.д.) подогревает любопытство. Заголовок-отрицание стоится таким образом, чтобы в конце опровергалось то, о чем говорится в начале. Еще заголовки могут выглядеть как "свидетельские показания", заголовок-решение проблемы, заголовок-юмор. В заголовках также в разных вариантах можно обыгрывать название товара.

Стилистические приемы, которые можно использовать в заголовках: аллюзия (эффект достигается при помощи обращения к уже известным читателю книгам, фильмам и пр.), а также антитеза, градация, метафора.